OFFRADIO BLOG

Fashion designer John Varvatos announces his own record label

Celebrity designer John Varvatos who has used everyone from Jimmy Page to Alice Cooper to Chris Cornell, Paul Weller andf Iggy in his ad campaigns, and who recently launched a clothing line inspired by Jimi Hendrix, is preparing to become a full-fledged member of the rock ‘n’ roll community with the launch of his very own record label.

This isn’t a mere vanity project, though. As Varvatos tells it, he wants to discover the world’s next huge rock band.The menswear guru has teamed up with executives at Republic Records for his new venture, John Varvatos Records.

He tells Rolling Stone, "I think the record industry has gotten to be more about labels wondering what the new single is rather than labels nurturing artists. It's gotten away from making a full album of music that someone would want to listen to all the way through..." "I want the artists to feel like I'm a real partner with them, not that I'm just a label head that's connected with another big label, Republic Records. I want them to feel that there's a partner there."

He explains he is searching for the next big act: "We want to find the next Guns N' Roses, (but) I'm not looking for old-school rock & roll, and I'm not looking to sign old-school rockers that are looking for a label. That's not the thing. I'm looking for young artists who are looking for a haven to create and evolve their music...

"If somebody's got a different style, I want to embrace that style... It's really to embrace and nurture their style in every regard, the musical style and their own personal style."

A fanatic rock fan, Varvatos is also a big part of music history - his main New York store is located on the site of punk mecca CBGB

He's also published the book John Varvatos: Rock in Fashion, in which he revealed his perspective on how rock & roll music and style have influenced his own designs and fashion worldwide. Varvatos’s personally curated collection of more than 250 images are some of the most provocative ever shot by top rock photographers from the late 1960s to today, from the Rolling Stones to the Kings of Leon. The featured photographers are among the world’s finest, including Mick Rock, Bob Gruen, Elliott Landy, Danny Clinch, Lynn Goldsmith, and more. Also included are select images from Varvatos’s own advertising campaigns, featuring artists such as Slash, Iggy Pop, Scott Weiland, and Miles Kane. Varvatos’s captions and incisive commentary on the artist and his or her look accompany each image. Every chapter also contains numerous quotes from the musicians themselves, including Mick Jagger, Keith Richards, Iggy Pop, Jack White, Pete Townshend, Robert Plant, Steven Tyler, and Patti Smith. An extraordinary anthology of some of the finest images in rock & roll and the most influential rock looks in fashion and popular culture, this volume will delight music lovers, and fans of music photography, fashion, and fashion history.

]

Last but not least -even if you're not into fashion that much- it's worth to take a look of several John Varvatos campaign videos, featuring well know music artists.

O John Varvatos, ο fashion designer που έχει χρησιμοποιήσει στις καμπάνιες του από τους Jimmy Page και Alice Cooper μέχρι τους Chris Cornell, Paul Weller και Iggy Pop - ενώ ξεκίνησε πρόσφατα μια σειρά ρούχων εμπνευσμένη από τον Jimi Hendrix - ετοιμάζεται να γίνει ενεργό μέλος της rock ' n' roll κοινότητας με το νέο του εγχείρημα, τη John Varvatos Records, τη δικό του δισκογραφικό label.

Και δεν πρόκειται για κάποιο ματαιόδοξο απωθημένο. Όπως ο ίδιος ο Varvatos λέει "θέλω να ανακαλύψω το επόμενο μεγάλο ροκ γκρουπ" - κι έτσι προχώρησε στη δημιουργία του label σε συνεργασία με τη Republic Records

Όπως δηλώνει στο Rolling Stone, «Νομίζω ότι η δισκογραφική βιομηχανία είναι κάτι περισσότερ από labels που αναρωτιούνται ποιο θα είναι το νέο single, χρειάζονται labels που θα καλλιεργούν καλλιτέχνες. Έχει παρεκκλίνει πια η παραγωγή από το να κάνει κανείς ένα ολοκληρωμένο άλμπουμ που κάποιος θα ήθελε να ακούσει διαχρονικά... " " Θέλω οι καλλιτέχνες να με αισθάνονται σαν πραγματικό συνοδοιπόρο τους, όχι απλά επικεφαλής ενός label που είναι συνδεδεμένο με ένα άλλο label, όπως η Republic Records. Θέλω να αισθάνονται ότι υπάρχει στο πλευρό τους ένας συνεργάτης". 

O Varvatos εξηγεί επίσης ότι αναζητά το επόμενο μεγάλο act "Θέλουμε να βρούμε τους επόμενους Guns N 'Roses, αλλά δεν ψάχνω για old-school rock & roll καλλιτέχνες. Το θέμα δεν είναι να υπογράψω old-school rockers που ψάχνουν για εταιρία. Αναζητώ νέους καλλιτέχνες που ψάχνουν για ένα καταφύγιο για να δημιουργήσουν και να εξελίξουν τη μουσική τους..." "Αν κάποιος έχει ένα διαφορετικό στυλ, θέλω να το αγκαλιάσω αυτό το στυλ... Σκοπός μου είναι πραγματικά να αγκαλιάσω και να γαλουχήσω τος στυλ τους από κάθε άποψη - και το μουσικό στυλ και το προσωπικό τους ύφος".

Φανατικός οπαδός της rock, ο Varvatos αποτελεί μεγάλο κεφάλαιο της μουσικής ιστορίας ο ίδιος - το κεντρικό του κατάστημα του στη Νέα Υόρκη βρίσκεται στη Μέκκα του Punk, το CBGB.

]

Έχει επίσης εκδώσει το βιβλίο John Varvatos:Rock in Fashion, στο οποίο αποκάλυψε τη δική του ματιά για το πώς η rock και το στυλ της έχουν επηρεάσει τις δημιουργίες του. Στη έκδοση ο Varvatos επιμελήθηκε προσωπικά τη συλλογή περισσότερων από 250 εικόνων -μερικές είναι από τις πιο προκλητικές που τράβηξαν ποτέ κορυφαίοι ροκ φωτογράφοι από τα τέλη της δεκαετίας του 1960 έως σήμερα - από τους Rolling  μέχρι Kings of Leon. Οι φωτογράφοι της έκδοσης είναι από τους καλύτερους διεθνώς, συμπεριλαμβανομένων των Mick Rock, Bob Gruen, Elliott Landy, Danny Clinch, Lynn Goldsmit, και πολλών άλλων. Η έκδοση περιέχει επίσης μια επιλογή από εικόνες από τις δικές του καμπάνιες με τη συμμετοχή καλλιτεχνών όπως οι Slash, Iggy Pop, Scott Weiland και Miles Kane - διανθισμένες με διεισδυτικά σχόλια του Varvatos για κάθε καλλιτέχνη στις λεζάντες. Κάθε κεφάλαιο περιέχει επίσης ατάκες από τους εικονιζόμενους μουσικούς βλ. Mick Jagger, Keith Richards, Iggy Pop, Jack White, Pete Townshend, Robert Plant, ο Steven Tyler και Patti Smith. Πρόκειται για μια εξαιρετική ανθολογία μερικών από τις καλύτερες εικόνες του rock & roll και των καλλιτεχνών που με το στυλ τους επηρέασαν όσο κανείς άλλος τη μόδα και την pop κουλτούρα. Μια έκδοση που ενθουσιάζει και τους λάτρεις της μουσικής και τους οπαδούς της μουσικής φωτογραφίας και της μόδας και της ιστορίας της.

Τέλος, ακόμη και αν δεν είστε φαν της μόδας, αξίζει να δείτε μερικά από τα campaign videos του John Varvatos με ονόματα της μουσικής σκηνής! 

]